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中國紅牛商標續約案目前仍未有新的進展，但泰國天絲與華彬集團圍繞“紅牛”的明爭暗斗已再次升級。
近日有消息稱，泰國天絲藥業欲在中國市場推出與現有中國紅牛包裝極為相似的新版紅牛，名為“紅牛安奈吉飲料”。而中國紅牛母公司華彬集團則著力扶植另一個功能飲料“戰馬”，4月2日首次公布對戰馬布局“走出去”戰略，以改變過度依賴紅牛的現狀。華彬集團董事長嚴彬還回應稱“引入紅牛時就有備案，有人只想投機倒把”。
泰國天絲申請新版紅牛商標
根據近日的報道稱，泰國天絲將于今年4月在中國內地推出授權生產的新版“紅牛安奈吉”，其外觀包裝與現有的中國紅牛高度相似，只是將包裝下方的品名由“紅牛維生素功能飲料”變為了“紅牛安奈吉飲料”。
有業內人士分析認為，此次事件的導火索為中國紅牛母公司華彬集團此前在“戰馬”的促銷過程中，將紅牛設為促銷獎品。此舉被泰國天絲視為透支“紅牛”品牌影響力，為其所不能容忍，因此采取反制措施。
新京報記者在中國商標網查詢發現，泰國天絲醫藥保健有限公司于2017年10月11日申請注冊了第30類、32類的“紅牛安奈吉”商標，并于2018年1月9日申請了第5類的“紅牛安奈吉”商標。而在第32類商標中，即包括“無酒精能量飲料”這一項。以上商標注冊申請仍處于實質審查階段。
對于推出新版紅牛一事，泰國天絲中國公關代理人在回應媒體采訪時稱，“正評估各種方案，包括啟用新的商業模式，并將采取所有必要措施來保證紅牛繼續為中國市場服務。”
華彬稱“有人只想投機倒把”
華彬集團董事長嚴彬1995年12月與泰國紅牛、泰國天絲合資成立中國紅牛，并獲得“紅牛REDBULL”商標在中國的經營權。但因紅牛商標問題，泰國天絲與華彬集團的矛盾逐漸公開。2017年7月，泰國天絲將紅牛國內最大罐體供應商奧瑞金包裝股份有限公司告上法庭；同年8月，再次以“生產、銷售涉嫌侵害其商標專用權產品”為由，對紅牛幾家相關公司提起訴訟，雙方自此爆發了大規模的密集訴訟。
過度依賴紅牛的華彬集團在與泰國天絲談判的同時，調整戰略推出“戰馬”新品。4月2日，華彬集團在舉辦的中國功能飲料創新發展大會上提及，2018年一季度華彬快消品集團全品項銷售已突破78億元，紅牛仍是銷售主力，而戰馬則被首次重點布局“走出去”戰略。目前集團已對戰馬制定了“商標先行”戰略，先后注冊戰馬相關保護商標共計41件。包裝商奧瑞金則專門成立了戰馬相關技術團隊，制定專屬包裝生產標準。
關于紅牛深陷商標糾紛一事，華彬集團董事長嚴彬當天在現場表示，對于紅牛的品牌糾紛，有些雜音是正常的，舉旗定向大發展，但根不能忘。華彬引入紅牛品牌時，在當時的輕工業部、中國食品集團等方面均有備案。“如今過20年了，有人想‘摘桃子’，心胸不夠，不想踏踏實實做實體經濟，只想做投機倒把，但這些備案拿出來，就全都明白了。”
一位華彬集團內部人士透露，目前品牌糾紛尚沒有最新進展，“案件還在審理過程中”。
據了解，目前中國紅牛的品牌價值從1996年的5.5億元快速增長到超過500億元。
分析稱續約“紅牛”再添變數
“戰馬”的推出，曾被外界解讀為紅牛商標續約談判不順利的信號，華彬集團不得不事先尋找退路。而業內分析，此次泰國天絲直接在中國市場推出新版紅牛，意味著雙方將正面交戰，商標續約再添變數。
中國食品產業評論員朱丹蓬認為，若泰國天絲推出新款紅牛，對現有中國紅牛或將造成一定影響。但泰國天絲沒有在國內市場的運營經驗，而華彬集團已在國內市場耕耘多年，渠道捆綁較為嚴密，客戶黏著度和依賴度相對較高，目前看來華彬集團不會受到太大沖擊。
本文關鍵詞：中國 商標 飲料 紅牛 功能飲料 包裝
